微信在“看一看”（及“搜一搜”）頁面會呈現哪些內容？

發(fā)布時間：2017.06.01 瀏覽: 次

“看一看”（及“搜一搜”）是微信6.5.8 iOS版本上線的新功能，“看一看”和“搜一搜”涉及流量分配及內容分發(fā)，受到業(yè)界高度關注。它們是千人千面呈現，但微信官方希望精準呈現用戶真正感興趣、看完后體驗很不錯的內容。結合觀察和體驗，總結一下這種內容的特點（如果你想自己的推文更多出現在“看一看”，這些特點可能對你非常有用）。

1. 標題黨行不通，盡量不要玩標題黨。我很少在“看一看”頁面遇到純標題黨類型內容，那些在微信公眾號上大行其道的標題黨似乎失效。“看一看”頁面呈現的標題類型，多是含有跟內容主題密切相關且包含至少一個關鍵字/詞，盡量少用甚至不用一驚一乍式言語，像“震驚體”行不太通（認證類媒體機構發(fā)布的此類內容除外）。

2. 原創(chuàng)內容占更大優(yōu)勢。據不完全統計，“看一看”頁面呈現的內容，絕大多數是打了原創(chuàng)標的公號推文，比例遠遠超過一半，高達70%-80%。

3. 認證公號的內容占更大優(yōu)勢。據不完全統計，“看一看”頁面呈現的內容，絕大多數是由認證類公號所推送，比例在60%甚至70%以上。

4. 長篇類型內容更有優(yōu)勢。據個人體驗及觀察，劣質營銷號雞湯號那種慣用只有幾百字的推送內容（含視頻內容），很難有機會出現在“看一看”頁面。它更多呈現1500字甚至2000字以上的長篇類型內容。

目前我尚無充分證據來判斷算法是跟內容長度有關，但推測算法的一個重要因子是用戶停留時長，即用戶如果閱讀這篇文章的時間越長，它越有可能被精選、分發(fā)到“看一看”、“搜一搜”等頁面。

前述對算法有研究的技術人士向我提供了一段代碼（返回碼），它是微信用戶在離開一篇文章時反饋給微信服務器的。這段代碼顯示，微信服務器可通過返回碼來識別用戶是否讀完了一篇文章、閱讀一篇文章的時長等。這段代碼可能佐證了我的猜想。

5. 聚集細分領域的公號更有優(yōu)勢。據觀察，長期聚焦細分領域（比如科技、互聯網題材）原創(chuàng)內容生產的公號，更有機會出現在“看一看”頁面。

6. 微信官方此前就微信指數接受新榜采訪時指出：“微信有嚴格的隱私保護政策，不會獲取用戶任何的敏感信息，包括聊天記錄、微信號、朋友圈評論等。”

按照微信官方這種理念和邏輯，北京SEO技術服務中心認為，微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中，也不會采集用戶聊天記錄、朋友圈評論這類敏感數據，但它可以通過一個微信公眾號的主體（如認證號還是個人號）、是否開通原創(chuàng)功能及原創(chuàng)內容比例、公號過往的各種違規(guī)記錄等，以及一篇推文的用戶閱讀時長、推文被其他公號分享或白名單轉載的次數、打賞數量及數額（遺憾的是iOS版微信已被取消贊賞功能）、真實閱讀數點贊數、轉發(fā)朋友圈次數等，分別給各項指標不同權重來綜合制定一個算法公式，從而實現精準篩選和內容分發(fā)、流量分配。

在上述所有因子中，我建議公號運營者要高度重視其中四項：原創(chuàng)、認證、不要違規(guī)、用戶閱讀時長。前兩項比較容易做，第三項需要精通微信規(guī)則并時刻關注政策變化，用戶閱讀時長最重要也最難，只有那些真正有料、用戶喜歡的內容，才有可能贏得用戶最多停駐時間——我認為，目前公號數據造假者因造假成本及造假技術原因，很難對用戶閱讀節(jié)奏（劃屏閱讀行為）、閱讀時長（停留頁面時間）造假。

從這個角度看，“看一看”如果能走出“實驗室”，成為“微信第一入口”的標配菜單，它就會成為真正基于人際關系、用戶興趣的精篩細選內容分發(fā)機制，也將成為精銳小號的福音、垃圾大號的喪鐘。

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關鍵詞：微信看一看搜一搜

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