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4、平臺運營機制創(chuàng)新
現(xiàn)在淘搶購平臺運營機制會比較單一，基本就是手淘的入口。這說明淘搶購是一個非常聚中心化的平臺，一旦變動，流量可能會急速下滑。這是一個危機。第二個挑戰(zhàn)是，目前，淘搶購選品的機制也相對比較單一和局限，那么該如何更好的品脫穎而出？
人群粉絲運營
當淘搶購的入口下移的話，該如何保證搶購的流量？
首先想到的是通過人群粉絲運營。淘搶購可以成為一個像微信公眾號一樣的大號，有自己的特色，當用戶成為“大號”粉絲之后，不管流量有沒有，都有粉絲會追隨。如果想要做到這一點，那我們則需要考內(nèi)融取勝，這點也正好迎合了淘寶早前提出的“內(nèi)容營銷”的觀點，用內(nèi)容才能更好的留住粉絲。
這要求商家對人群進行研究，目前很大一部分是追求價格和性價比的用戶，但是這類用戶是打底人群，如果還是依賴這波人群，店鋪和平臺的競爭力都有限。因此，平臺也會運營對品牌有追求的人群，給這個人群設(shè)置品牌專享權(quán)益，比如，如果是品牌粉絲的話，就會獲得品牌的私密權(quán)益等等。
互建流量機制
也就是淘搶購和商家互建流量機制，未來可能是五環(huán)計劃升級版。未來平臺有可能會將搶購功能開放給商家。但是平臺也會挑選商家。
一般而言，商家都會有自己的營銷需求，在店鋪里做“搶”的活動，可能會比其他方式更有效。淘搶購平臺也會對商家的效果進行考核，做得好的話，就有機會同步到淘搶購主站，或者流轉(zhuǎn)到下次活動的商品池里面。通過和商家進行互建的機制，可能淘搶購就變成一個品牌了，品牌會提升店鋪的轉(zhuǎn)化，淘搶購就不單單只是一個入口了。
5、淘搶購的運營小技巧
五環(huán)計劃
拖帶商品除了會展現(xiàn)在手淘淘搶購首頁，可以幫助商家抓取更多個性化的流量之外，也想通過拖帶，幫助商家打造一個小的爆款群，但建議拖帶商品的庫存選得淺一點，可以用拖帶商品做流量測試，需要商家自己根據(jù)流量測試總結(jié)分析，在下一次再參加5環(huán)計劃的時該如何選品拖帶和采用什么樣的策略能從淘搶購搶到更多流量 。
寶石圍觀搶
和淘搶購其他玩法不一樣的是，設(shè)置圍觀搶的商品有額外的專門展示流量入口，如下圖，這個入口流量大概獨享有一兩百萬。每個商品的圍觀紅包面額越高圍觀人數(shù)越多，且根據(jù)大多數(shù)賣家的經(jīng)驗，在圍觀搶設(shè)置5-15元紅包的商品轉(zhuǎn)化率最高。
平臺場景購
通過早晚場的時間場景，給予有特色服務(wù)和權(quán)益產(chǎn)品有第二次流量展示的機會。比如“深夜特供”場景，當用戶21點后進入淘搶購后，會彈出一個深夜特供的入口，重點把21點前設(shè)置了商品特殊權(quán)益的商品聚集到深夜特供的欄目，這是淘搶購內(nèi)一個新的流量入口，食品行業(yè)是深夜特供的首期，后續(xù)會陸續(xù)開放其他類目。
商家工具
整點搶優(yōu)惠：在滿減基礎(chǔ)上結(jié)合時間特點進行升級,實現(xiàn)了限時買立減的功能,優(yōu)惠生效期間能獲取置頂展現(xiàn)資源。
預(yù)熱優(yōu)惠券：符合規(guī)則的優(yōu)惠券，且面額較高和優(yōu)惠券量較大，會聚集在一個頁面里，定向推送給百萬的用戶。
總結(jié)
淘寶的用戶群體越來越龐大，潛力的爆發(fā)將會是無窮的。而淘搶購的這次的方向解析，預(yù)示著明年淘寶的一些列改革，淘寶會越來越注重 用戶的體驗，以及互動，商家們可從服務(wù)入手，抓住來年的一波全新的流量。
加油吧！商家們！
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2017年淘寶趨勢大變動，這些你不得不知！(3)
發(fā)布時間：2016.12.17 瀏覽:
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文章標題：2017年淘寶趨勢大變動，這些你不得不知！(3)
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