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淘寶自然搜索排名的秘密

發(fā)布時間：2015.08.25 瀏覽: 次

淘寶的搜索規(guī)則為什么會變？每一次規(guī)則的變化，其實就是流量的重新分配，而流量的分配直接影響的就是利益！

今天來給大家闡述一下淘寶的自然搜索排名技術！

其實所謂的淘寶SEO技術，大家更應該關注的是道的層面，而不是術的層面，原因很簡單：影響排名的因素有將近200個，并且這200個因素是不斷動態(tài)變化的，不同類目丶不同時期，每個因素的權重是不一樣的！

可是很遺憾的是，太多的人更關注術這個層面了，更關注的是如何刷單丶快速提升等等，我認為，這在未來的淘寶運營中，是本末倒置！

淘寶搜索部門的負責人公開發(fā)表過這樣一番言論：淘寶搜索規(guī)則變化的重點就是讓所謂的淘寶SEO成為多余的事情！

1. 淘寶搜索規(guī)則變化的基點是什么

首先你要搞明白，淘寶的搜索規(guī)則為什么會變？每一次規(guī)則的變化，其實就是流量的重新分配，而流量的分配直接影響的就是利益！

當然，這個利益，我們首先想到的就是賣家利益，但是實際上我們從宏觀的角度看，這個利益還應該包括買家的利益和平臺的利益！其實每一次規(guī)則的調(diào)整都是為了在買家丶賣家丶平臺三者之間進行利益的均衡！

舉個簡單的例子：

最早的時候，淘寶自然搜索排序最重要（甚至在某些時候是唯一的）的規(guī)則就是下架時間規(guī)則，因為那時候主要是為了吸引更多的賣家來平臺入駐，要保證競爭公平，所以下架時間規(guī)則就是最主要的規(guī)則了！

但是這個規(guī)則馬上就有漏洞了：有人會重復不斷的鋪貨！所以淘寶又有了重復鋪貨的違規(guī)規(guī)定！

但是下架時間規(guī)則對賣家公平，對買家卻是不公平的：因為按照下架時間排序，展現(xiàn)在用戶面前的并不一定是他們想要的，也不一定是最合適的！

所以，開始出現(xiàn)了人氣規(guī)則，最能代表人氣的就是銷量，所以曾經(jīng)一度銷量因素非常的重要！

去年阿拉巴巴上市，上市后就要賺錢，所以就要考慮平臺的規(guī)則，所以有了流量的碎片化分配規(guī)則……

等等，不一而論，但是主題是：每一次規(guī)則的調(diào)整，都是為了平衡利益！

2. 產(chǎn)品導向型向店鋪導向型轉移：自然搜索規(guī)則變換的趨勢

什么叫產(chǎn)品導向型和店鋪導向型？

雖然影響產(chǎn)品排名的因素有很多，但是實際上，只有兩大類：產(chǎn)品本身的因素和店鋪的因素！

寶貝排名就跟考試一樣，最終是通過一個非常復雜的公式去計算每一個寶貝的得分，誰的分數(shù)高誰就能排名靠前！在這個復雜的公式當中，會有各個指標，每個指標的權重是不一樣的，但是這些指標基本可以劃分為兩大類：產(chǎn)品自身指標丶店鋪指標！

給大家來說一個特別明顯的變化：單品違規(guī)的影響！

在以前的時候，一般情況下，單品違規(guī)影響的只是商品本身的排名，比如濫用關鍵詞丶錯放類目丶屬性等等，基本不會影響爆款排名的，所以那時候很多店鋪有一兩個爆款就可以做的很不錯！爆款也會一直穩(wěn)定在一個比較好的位置上，持續(xù)不斷的獲取流量，直到爆款周期結束！這時候，商品的自然搜索排名就是產(chǎn)品導向型，產(chǎn)品自身的指標得分占有更高的權重！

但是現(xiàn)在大家有沒有發(fā)現(xiàn)，有時候你的寶貝莫名其妙的權重就下降了，排名就沒有了，店鋪內(nèi)爆款的這種情況更明顯！當然一方面是因為流量的碎片化分配趨勢，另一方面，非常重要的因素就是寶貝的自然搜索排名開始向店鋪導向型轉移！

如果現(xiàn)在再有商品違規(guī)，這個違規(guī)的商品就會影響店鋪的指標，影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，而這個店鋪綜合質(zhì)量得分的下降又一定會影響店鋪內(nèi)所有商品的自然搜索排名！

3. 關于滯銷商品的問題

這個其實也是店鋪導向型自然搜索結果的一種延伸！

什么是滯銷商品？

淘寶中滯銷商品的定義是這樣的：連續(xù)90天沒有銷量，并且沒有對寶貝進行任何操作，這樣的商品就叫做滯銷商品。

對以前，滯銷商品的出發(fā)是：靠后展示或者不展示，就是所謂的降權！但是，不會影響店鋪內(nèi)其他商品的排名的！

但是現(xiàn)在，尤其是進入2015年以后，滯銷商品對整個店鋪內(nèi)所有寶貝排名的影響開始凸顯！

滯銷商品涉及到的一個指標就是滯銷率，滯銷率=滯銷商品數(shù)/寶貝總數(shù)量

滯銷率又會影響動銷率這個指標，動銷率=1—滯銷率！

動銷率會影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，而在店鋪導向型的自然搜索排序下，動銷率會影響其他所有商品的排名！

所以，進入到2015年后，大家在做自然搜索的時候，非常重要的一個工作就是不斷的提高自己的動銷率，將滯銷商品進行處理，如果是市場不符合的就直接刪除（不是放在倉庫里面）！如果是因為基礎優(yōu)化沒有做好，就去做基礎優(yōu)化！