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3、瀏覽器入口：建議按照手百計(jì)劃搭建，定向及計(jì)劃分類參照手百結(jié)構(gòu)，根據(jù)目前產(chǎn)品流量分布，應(yīng)加大貼吧和手百的投放力度。
優(yōu)化第二步：物料優(yōu)化
信息流廣告投放過程中，在有一定展現(xiàn)量的基礎(chǔ)上，我們才進(jìn)入到優(yōu)化的下一步：點(diǎn)擊量。影響點(diǎn)擊量的因素有兩個(gè)：CPC & CTR。出價(jià)這塊，建議目標(biāo)CPC的1.5-2倍價(jià)格進(jìn)行設(shè)置，來增加競爭度，保證展現(xiàn)量。作為展示類廣告的一種，創(chuàng)意新鮮度，相關(guān)性，多樣性以及周期性都對CTR造成直接的影響。我們教育類客戶可以從以下幾個(gè)方面去提高信息流廣告的關(guān)注度。
1、價(jià)格類創(chuàng)意： 課程優(yōu)惠類的創(chuàng)意點(diǎn)擊率普遍比較高，對于消費(fèi)者的誘惑力也非常大。
2、人性類的創(chuàng)意：結(jié)合目標(biāo)群體的一些心理共性（比如：求成的心理，好奇心，求知欲等）來吸引點(diǎn)擊。
3、價(jià)值類創(chuàng)意：提供解決方案的形式來迎合網(wǎng)民的的需求，幫助他們解決現(xiàn)有的困惑。
4、設(shè)計(jì)類創(chuàng)意：借鑒其他行業(yè)客戶在信息流物料上的創(chuàng)新，通過圖片切割的方式，讓產(chǎn)品更富有設(shè)計(jì)感。
當(dāng)然，不同的受眾群體，對于教育產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)會不同。比如語言培訓(xùn)類消費(fèi)群體，主要集中在大學(xué)生，白領(lǐng)為主。女性居多。他們學(xué)習(xí)的目的大部分是是出于興趣或者能力的提升。針對這部分人群，美女帥哥的圖片他們不太感冒。對于他們來說 真正有吸引力的是課程優(yōu)惠的力度以及課程的內(nèi)容，也就是價(jià)格以及價(jià)值的體現(xiàn)。
學(xué)歷這一塊來說，基本都是考研，專升本的同學(xué)，他們希望能夠考上理想學(xué)校，對分?jǐn)?shù)有追求，那么他們對于是否能夠包過，分?jǐn)?shù)線到達(dá)多少都非�？粗亍Ｋ詮V告需要重點(diǎn)體現(xiàn)這兩塊的內(nèi)容，也就是人性和價(jià)值的體現(xiàn)。職教和學(xué)歷類似。
留學(xué)群體大多數(shù)是一二線條件好的學(xué)生或者職場人群。他們對于留學(xué)的地點(diǎn)，機(jī)構(gòu)以及課程會非常感興趣。這條廣告是不是能夠解決他在留學(xué)準(zhǔn)備期間的問題是關(guān)鍵�；蛘吣懿荒芪c(diǎn)擊了解更多留學(xué)信息非常重要。
K12上課的是學(xué)生，但這部分廣告其實(shí)是給年輕爸媽看的。家長在小孩教育上一是會關(guān)注課程本身的價(jià)值，二是是否課程有優(yōu)惠。
綜上所述，教育行業(yè)客戶要把信息流做好，保持高曝光量是整個(gè)投放的前提。而信息流廣告的展現(xiàn)量是根據(jù)賬戶預(yù)算去分配流量。所以，建議在投放時(shí)，每個(gè)計(jì)劃的預(yù)算不低于1500元。同時(shí)，基于以上提到的廣告展現(xiàn)邏輯，必須要做關(guān)鍵詞定向+興趣定向來保證展現(xiàn)量。有了穩(wěn)定的展現(xiàn)后，再通過物料內(nèi)容、更新頻次上去優(yōu)化，來提升整體CTR。
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百度信息流廣告優(yōu)化干貨分享(3)
發(fā)布時(shí)間：2017.01.28 瀏覽:
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