| 三、百度信息流展現(xiàn)邏輯是什么？
網(wǎng)民瀏覽一次廣告，是由以下兩種機制決定的。
第一種是廣告展現(xiàn)邏輯，他決定了廣告是否展現(xiàn)；第二種為廣告排名機制，他決定了廣告展現(xiàn)后的排名（手百的廣告出現(xiàn)在第七位還是14位…）。廣告展現(xiàn)的邏輯是客戶定向的越精準，展現(xiàn)機率越大。所以在后臺定向時，應(yīng)該優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞定向，然后是興趣點。
廣告排名機制與搜索排名類似，這里引出一個概念：ECPM。這個值越高，廣告競爭力越高。而他是由出價和預估CTR決定的。因此，為了后期的展現(xiàn)量和點擊量，建議在投放初期，著重CTR的累計和質(zhì)量度的提升。
四、舉例：教育行業(yè)原生信息流如何優(yōu)化？
優(yōu)化第一步：賬戶合理搭建-建議參考以下的結(jié)構(gòu)進行搭建，方便后期的數(shù)據(jù)監(jiān)控。
1、手百入口：按關(guān)鍵詞建計劃（建議使用后臺推薦詞包。如果200個詞填不滿，可以選擇鳳巢賬戶中高流量高轉(zhuǎn)化的詞進行自提）
a.品牌+競品詞一個計劃，作為精準流量的獲取�？梢蕴岣叱鰞r。
b.產(chǎn)品詞計劃，作為流量來源基礎(chǔ)，建議中等出價。
c.人群詞計劃可投放行業(yè)相關(guān)內(nèi)容周邊詞（日語類如動漫相關(guān)），這類計劃來作為流量補充，建議低價跑量。
以上計劃除關(guān)鍵詞定向之外，一定要全選設(shè)置興趣定向，取消“醫(yī)療行業(yè)”興趣點。根據(jù)展現(xiàn)機制，在興趣篩選上使用的是排除法而不是優(yōu)選法，取消部分極度不相關(guān)的興趣點，來保留大多數(shù)流量。同時，在設(shè)置關(guān)鍵詞定向后，不建議設(shè)置其他自然屬性，以免影響正常展現(xiàn)。
2、貼吧入口：從計劃層級劃分列表頁及內(nèi)容頁，分別設(shè)置預算，避免在同一計劃內(nèi)投放兩種展現(xiàn)位置出現(xiàn)自身預算爭搶的情況。
貼吧定向同樣以關(guān)鍵詞定向為核心，在參考手百計劃結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，添加貼吧目錄定向，目錄定向篩選原則為剔除大部分不相關(guān)貼吧，興趣定向可全選，同樣不建議設(shè)置自然屬性定向，以免影響展現(xiàn)。計劃內(nèi)可分單元投放不同類型物料。
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百度信息流廣告優(yōu)化干貨分享(2)
發(fā)布時間：2017.01.28 瀏覽:
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