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三、醫(yī)療
前些日期我在北京參加了一些培訓(xùn)開的SEO技術(shù)分享書友會(huì)，在SEO書友會(huì)也簡(jiǎn)單講了下醫(yī)療SEO，因此這里也來(lái)談?wù)勧t(yī)療。
大會(huì)中，我提到了兩個(gè)有意思的問(wèn)題：
(1) 醫(yī)療行業(yè)的SEO競(jìng)爭(zhēng)程度其實(shí)不大
(2) 醫(yī)療行業(yè)做SEO應(yīng)該以問(wèn)答頁(yè)面為主
其中第一條可能是頗具爭(zhēng)議性的。由于邏輯上解釋的必要，反過(guò)來(lái)先解釋第二條。
3.1. 搜索需求決定合適的著陸頁(yè)類型
第二條也是前面提到的搜索詞性質(zhì)的道理。醫(yī)療行業(yè)的用戶搜什么？普通大眾都比較擔(dān)心自己是否得病、怎么治、吃什么藥等等，全無(wú)專業(yè)知識(shí)，但又因?yàn)槭亲约旱纳眢w關(guān)心的很。這時(shí)候，唯一的選擇就是向人請(qǐng)教，問(wèn)東問(wèn)西。
所以，醫(yī)療行業(yè)的搜索詞核心組成部分是「信息型」搜索詞分類里面的疑問(wèn)性質(zhì)的詞。而這類詞，真正合適的著陸頁(yè)是問(wèn)答頁(yè)面。
莆田系醫(yī)院曾經(jīng)做SEO比較狠，其中大多和裝修行業(yè)類似，寫文章去做SEO流量�？上В瑳](méi)了解本質(zhì)茫然操作，導(dǎo)致裝修行業(yè)同樣的方法效果可觀，莆田系醫(yī)院卻大多效果不理想或很不穩(wěn)定。
在這里的本質(zhì)原因是，對(duì)于一個(gè)疑問(wèn)詞，問(wèn)答頁(yè)面是許多人在回答，百家之言；文章頁(yè)面由一人撰寫，一家之言。相比之下，哪個(gè)更可能參考價(jià)值更高？答案顯而易見(jiàn)的。
百度有各種各樣的機(jī)制，會(huì)去保證這種對(duì)用戶顯而易見(jiàn)的答案，在它上面也不會(huì)出現(xiàn)偏差。比如在這里，起到最大影響的可能是用戶點(diǎn)擊行為的標(biāo)注效應(yīng)。
點(diǎn)擊標(biāo)注在這里指的是：百度首先會(huì)程序來(lái)判斷各類頁(yè)面的性質(zhì)，看它們是文章頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)、圖片頁(yè)或是其他等等。當(dāng)一個(gè)詞的搜索結(jié)果里面，如果用戶更傾向點(diǎn)擊問(wèn)答結(jié)果，百度搜集到這數(shù)據(jù)以后，就會(huì)之后更多的把問(wèn)答頁(yè)面排上去。
有些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)不豐富的SEO人員會(huì)提到比如，當(dāng)百度首頁(yè)已經(jīng)排了10個(gè)問(wèn)答頁(yè)的時(shí)候，它希望搜索結(jié)果的多樣性，所以此時(shí)我們做文章頁(yè)面才更容易排上去。事實(shí)上，百度確實(shí)有規(guī)則來(lái)保證搜索結(jié)果可以滿足多樣化的搜索需求，但并不是以頁(yè)面類型來(lái)處理的，另有規(guī)則。
醫(yī)療行業(yè)SEO流量最大的兩家網(wǎng)站，「尋醫(yī)問(wèn)藥」和「有問(wèn)必答」，這兩家網(wǎng)站的核心形式就是問(wèn)答�，F(xiàn)象是最足夠說(shuō)明問(wèn)題的。
所以，像莆田系醫(yī)院的主流SEO操作做法，從一開始就整個(gè)是走偏了的，這些網(wǎng)站未必能說(shuō)上是醫(yī)療流量的真正競(jìng)爭(zhēng)者。醫(yī)療行業(yè)日均搜索需求量有數(shù)千萬(wàn)，如此大的盤子，從里面拿個(gè)幾萬(wàn)的量并不是難事。事實(shí)上有些做醫(yī)療的優(yōu)秀同行，輕松的幾個(gè)月時(shí)間就從無(wú)到有達(dá)到數(shù)萬(wàn)的流量。但對(duì)于方向整個(gè)錯(cuò)誤的許多民營(yíng)醫(yī)院，卻為了獲取幾十幾百的流量焦頭爛額，也是怪事。
3.2. 行業(yè)SEO外包服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)程度主要取決于競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量
回過(guò)來(lái)說(shuō)醫(yī)療行業(yè)的SEO競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。百度的排序很簡(jiǎn)單，搜索結(jié)果首頁(yè)展示10條結(jié)果，不管搶流量的人有再多再少，10條結(jié)果也不多不少不會(huì)變。所以，競(jìng)爭(zhēng)程度更多是取決于有多少網(wǎng)站在一起分這塊固定的蛋糕。
醫(yī)療本身需要比較高的資質(zhì)，導(dǎo)致相比起大多行業(yè)，網(wǎng)站數(shù)量很少。其中又大多是民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)站，就像前面提到的，它們的SEO水平甚至難論上足以參與競(jìng)爭(zhēng)。而像分類信息、B2B這種屬于真正SEO競(jìng)爭(zhēng)高的行業(yè)。因?yàn)樗鼈兪切畔l(fā)布平臺(tái)本身沒(méi)有實(shí)際業(yè)務(wù)，任何一個(gè)人只要想到就可以做，不需要公司資質(zhì)等等，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者特別多。
SEO外包服務(wù)，什么叫高競(jìng)爭(zhēng)？當(dāng)年交換友情鏈接有顯著效果的時(shí)候，分類信息領(lǐng)域的趕集和58同城各多招了幾十個(gè)SEO人員，只做一件事，換鏈接（當(dāng)然眾所周知的，現(xiàn)在這塊效果已經(jīng)非常之不顯著了）；B2B領(lǐng)域諸如阿里巴巴中文站，三五十萬(wàn)的年薪招人，關(guān)鍵這幾十萬(wàn)的年薪招的不過(guò)是執(zhí)行人員，他們的SEO負(fù)責(zé)人能到什么樣的薪資級(jí)別可想而知。
至于醫(yī)療，從未聽說(shuō)哪家醫(yī)療有把一線互聯(lián)網(wǎng)公司的SEO能挖到過(guò)，倒是也曾看到過(guò)大團(tuán)隊(duì)——我對(duì)莆田系醫(yī)療最初時(shí)候相對(duì)最深的印象是，2000月薪招SEO人員，包食宿。能有競(jìng)爭(zhēng)力的話，那也是見(jiàn)了鬼了。哪怕趕集那般的友鏈團(tuán)隊(duì)，學(xué)歷也是至少大專起的。
通過(guò)SEO技術(shù)手段收集數(shù)據(jù)，再結(jié)合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，我分析過(guò)許多的行業(yè)，也做過(guò)其中不少。最終，至少我的主觀觀點(diǎn)是：醫(yī)療行業(yè)就算其中做的最好的幾個(gè)平臺(tái)網(wǎng)站，也落后于大多熱門行業(yè)的SEO一兩年，而B2B網(wǎng)站的SEO水平則反過(guò)來(lái)領(lǐng)先于大多熱門行業(yè)一兩年。
經(jīng)過(guò)對(duì)旅游、裝修、醫(yī)療行業(yè)的分享，我們?cè)谧鯯EO外包服務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，不應(yīng)該局限于只看自己行業(yè)的網(wǎng)站，跨行可以看到的東西會(huì)成倍的增長(zhǎng)，可以幫助自己綜合的經(jīng)驗(yàn)得以極大幅的飛躍。SEO外包服務(wù)創(chuàng)業(yè)，我們接觸的行業(yè)越多，我們的SEO思維越開闊，優(yōu)化技巧越熟練，且它是收獲SEO技術(shù)的核心重點(diǎn)。
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SEO外包服務(wù)創(chuàng)業(yè)，SEO具體應(yīng)該如何去操作？(3)
發(fā)布時(shí)間：2017.05.04 瀏覽:
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